DIGITAL: MARKETING IMPULSE XXL

Sechs junge Forschende, sechs aktuelle Marketingthemen – im November gehen die MARKETING IMPULSE XXL bereits in die fünfte Runde. Die überregionale Online-Veranstaltung bringt die Marketing Clubs der Region Nord zusammen und bietet euch einen kompakten Einblick in aktuelle Forschung und neue Impulse für die Marketingpraxis. Gastgeber ist auch in diesem Jahr der Marketing Club Schleswig-Holstein.

Was beschäftigt die Marketingforschung aktuell und welche Erkenntnisse sind auch für die Praxis besonders relevant?
Sechs Nachwuchswissenschaftlerinnen und -wissenschaftler aus forschungsstarken Hochschulen Norddeutschlands präsentieren ihre neuesten Studien und geben in kompakten Vorträgen Einblicke in aktuelle Fragestellungen, innovative Forschungsansätze und neue Erkenntnisse im Marketing.

Zum Abschluss des Abends wird es spannend:
Eine Jury und das Publikum entscheiden gemeinsam, welche Vorträge besonders überzeugen. Die besten Beiträge werden prämiert.

Termin

Dienstag, 10. November 2026 - 18:00 Uhr

Ort

Online per Zoom.

Agenda

• 18:00 / Begrüßung
• 18:15 / From Posts to Profits:  Der Weg von Social Media zum finanziellen Erfolg im Dienstleistungssektor
  Yana Asenova,  Kühne Logistics University, Hamburg  (Prof. Dr. Christian Barrot & Prof. Dr. Jan U. Becker)
• 18:30 / The End of the Buyer-Seller Dyad?  Reconfiguring Human Agency in AI-Enabled Buyer–Seller Relationships
  Frederike Meyer
, Hamburg School of Business Administration  (Prof. Dr. Goetz Greve, Prof. Dr. Jörg Henseler & Dr. Yashin Sahhar)
• 18:45 / Veränderte Wettbewerbslandschaft für Bio-Eigenmarken 
  Andreas Seiferth
, Universität Münster  (Prof. Dr. Thorsten Wiesel, Prof. Dr. Sonja Gensler, Phil Wienecke)
• 19:00 / Eine Steuer für den Müll?  Evidenz aus einer kommunalen Verpackungssteuer auf Einweg-Takeaway-Verpackungen
  Jonah Blits
, Kühne Logistics University, Hamburg
(Prof. Dr. Alexa Burmester)
• 19:15 / Zwischen Begeisterung und Impulskauf:  Emotionen als Treiber von Entscheidungen in virtuellen Einkaufswelten
  Katja Döbel
, Christian-Albrechts-Universität zu Kiel  (Prof. Dr. Stefan Hoffmann)
• 19:30 / Frame by Frame:  Das Potenzial generativer KI zur Erstellung von Videowerbung
  Maximilian Witte
, Universität Hamburg
(Prof. Dr. Mark Heitmann)
• 20:00 / Preisverleihung und Verabschiedung
  
  Moderation: 
  Dr. Rolf Schwertfeger, Vorstand des Marketing-Clubs Schleswig-Holstein 
  Prof. Dr. Stefan Hoffmann, Christian-Albrechts-Universität zu Kiel

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