Linguistische Markenführung

Unternehmen müssen sich ausdrücken: Über ihre Marke, ihre Kultur, ihre individuell gestalteten Beziehungen zum Kunden. Soweit zur Theorie. Wie sieht aber die tatsächliche Praxis des „Sprechens von Unternehmen“ heute in ihrer Langzeitwirkung aus?

In einer Ökonomie, in der Aufmerksamkeit die teuerste Währung geworden ist, wird Sprache – also Bild- und Textwelten – für viele Unternehmen zum Nadelöhr: Wegschalten, Überlesen, Wegklicken. Die Abwehrhaltung gegenüber Werbe- und Markenkommunikation ist ein viel beklagtes Phänomen geworden. Die Unterscheidungskraft zwischen Marken innerhalb einer Branche schwindet. Aus wirtschaftslinguistischer und diskurssemantischer Sicht gibt die Referentin Dr. Inga Ellen Kastens Einblicke in die heutige Sprachpraxis und Sprachwirkung von Unternehmen. Dabei zeigt sie, was es wirklich heißt, „eine Marke ist im Kopf des Konsumenten verankert“ und gibt Impulse, wie Sprache als Erfolgsfaktor der Markenpositionierung wirksam werden kann.

Dr. Inga Ellen Kastens ist Positionierungs-Beraterin und Methodenentwicklerin für das interdisziplinäre Management von Marke, Kommunikation & Kultur. Ihr Spezialgebiet ist die Implementierung geistes- und kulturwissenschaftlicher Techniken in wirtschaftswissenschaftliche Grundlagen. Sie ist Geschäftsführerin der Beratung ZifferEins in Münster.

Für Mitglieder des Marketing-Clubs Hannover ist diese Veranstaltung kostenlos – bitte denken Sie an Ihre Club-Ausweise! Auch Gäste sind herzlich eingeladen und zahlen einen Beitrag von 50 Euro.

Wir freuen uns auf einen spannenden Abend!

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