Marketing ohne Masterplan?

Agilität x Marketing: Warum die besten Ideen oft als Experiment beginnen

Marketing wird häufig als Frage der richtigen Strategie diskutiert. Doch in einer zunehmend dynamischen Umgebung zeigt sich:
Nicht jede Entscheidung muss von Anfang an perfekt sein. Oft entstehen die wertvollsten Erkenntnisse dort, wo Unternehmen bereit sind, Dinge auszuprobieren.

Johann Wolkow von access2agile zeigt, wie sich Prinzipien aus der agilen Arbeitsweise erfolgreich auf das Marketing übertragen lassen. Anhand konkreter LinkedIn-Beispiele macht er deutlich, warum manche Beiträge funktionieren und andere nicht, welche Faktoren dabei eine Rolle spielen und weshalb sich Ergebnisse immer wieder kritisch hinterfragen lassen sollten.

Im Mittelpunkt steht dabei die Idee des Experimentierens:
Statt viele Variablen gleichzeitig zu verändern, werden einzelne Aspekte gezielt angepasst und erneut getestet. So entstehen belastbare Erkenntnisse, die Risiken reduzieren und schnelles Lernen ermöglichen.

Doch was bedeutet das für den eigenen Arbeitsalltag? Wie lassen sich kleine Experimente mit überschaubarem Aufwand umsetzen? Und warum kann gerade das bewusste Ausprobieren zu besseren Marketingentscheidungen führen?

Freut euch auf spannende Einblicke darüber,

•     warum erfolgreiche Kommunikation oft ein Ergebnis vieler kleiner Tests ist,
•     wie agile Methoden dabei helfen, schneller zu lernen,
•     weshalb Experimentieren Risiken reduzieren statt erhöhen kann,
•     und wie sich neue Ideen unkompliziert im Marketingalltag erproben lassen.

Danach starten wir direkt mit einem zweiten Teil der Veranstaltung durch:

Zwischen Story-Card und Storytelling: Wie agile Produktentwicklung und Marketing gemeinsam Wandel gestalten

Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, Produkte kontinuierlich weiterzuentwickeln und gleichzeitig Kunden, Märkte und interne Teams auf diesem Weg mitzunehmen. Dabei wird Marketing immer häufiger zu einer Schnittstelle zwischen Entwicklung, Unternehmen und Markt.

Stefan Stangl und Vivien Figiel geben Einblicke in die Transformation von fb research und zeigen, wie das Unternehmen seinen Weg hin zu einer agilen Produktentwicklung gestaltet. Mit der Weiterentwicklung zusammen mit access2agile wird dieser Ansatz konsequent ausgebaut und auf die nächste Stufe gehoben.

Dabei steht nicht nur die Frage im Mittelpunkt, wie Produkte entstehen, sondern auch, wie Veränderungen kommuniziert werden. Welche Rolle spielt Marketing in einem Umfeld, das von kurzen Entwicklungszyklen, kontinuierlichem Feedback und neuen Ideen geprägt ist? Und wie gelingt es, technische Entwicklungen verständlich und relevant für Kunden aufzubereiten?

Anhand konkreter Erfahrungen berichten die beiden Referierenden, wie Marketing die Transformation begleitet, welche Experimente dabei entstanden sind und warum Kommunikation weit mehr sein kann als die Vermarktung fertiger Produkte.

Freut euch auf spannende Einblicke darüber,

•     wie fb research den Weg zur agilen Produktentwicklung gestaltet,
•     welche Rolle Marketing dabei (in Veränderungsprozessen) übernehmen kann,
•     wie iterative Kommunikation die Entwicklung neuer Lösungen unterstützt,
•     und warum Marketing oft der wichtigste Übersetzer zwischen Unternehmen, Produktteam und Markt ist

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• 18 Uhr: Start Networking
• 18:30 Uhr: Start der Vorträge